Fünf Bücher über PR und Marketing, die Sie lesen sollten

David Ogilvy: Ogilvy über Werbung

Beginnen wir mit dem Wichtigsten, der Bibel der Marketingkommunikation, die von einer  weltweiten Ikone der Werbewirtschaft David Ogilvy selbst geschrieben wurde. Man könnte denken, dass ein Buch, welches vor mehr als 30 Jahren geschrieben wurde, nicht für die aktuelle, sich schnell entwickelnde Werbebranche sprechen kann. Ja, die Zeiten ändern sich, aber die menschlichen Grundbedürfnisse bleiben gleich. Und David Ogilvy wird Sie beraten, wie Sie sie im Laufe der Zeit erfassen können.

Dieses Buch sollte für alle, die in der Marketingbranche tätig sind, zu einer Pflichtlektüre werden. Sie werden in dem Buch nicht nur erfahren, wie Sie Ihre Traumposition erreichen oder einen erfolgreichen Text schreiben können – die einzelnen Kapitel führen Sie in die Geheimnisse der Marktforschung ein und enthüllen Strategien, die über die Zeit und das Spektrum der Kunden hinweg funktionieren. Glauben Sie das Buch hat an seiner Aktualität verloren? Gehen Sie einfach durch das Internet und Sie werden herausfinden, wie viele wichtige Marketing-Spezialisten sich den Rat diesen Master noch heute zu Herzen nehmen. Die Zeiten ändern sich einfach, aber die Werte bleiben erhalten.

Harold Burson: The Business of Persuasion

Nach Ogilvys Buch darf man das The Businness of Persuasion einer Legende in unserer Branche Herrn Harold Burson nicht vergessen. In vielen Rezensionen heißt es: „Falls Ogilvy die Bibel für Werbung schrieb, hat Burson der PR-Branche heute ein neues Gesetz hinzugefügt.“

Harold Burson gilt als eine der einflussreichsten PR-Persönlichkeiten. Sein Buch beschreibt 70 Jahre Berufserfahrungen, er beschreibt, was Öffentlichkeitsarbeit im Grunde bedeutet und welche funktionelle Methoden sie verwendet. Die persönliche Geschichte verschmilzt mit ikonischen Momenten aus der Geschichte und ist somit ein guter Leitfaden für viele professionelle Marketingbranchen.

David Meerman Scott: The New Rules of Marketing and PR

Sobald Sie die beiden vorherigen Bücher gelesen haben, können Sie sich über die Möglichkeiten informieren, die aktuelle Technologien und die digitale Umgebung bieten. Nur wenn wir ein Gleichgewicht zwischen ständig gültigen Regeln und aktuellen Trends finden, können wir eine zeitlose und fuktionelle Marketingkampagne erstellen.

Das Buch The New Rules of Marketing and PR gehört auch nicht zu den neuesten, bietet sie dennoch einen qualitativ hochwertigen und leicht verständlichen Leitfaden für ein immer schneller werdendes Online-Marketing an. David Meerman Scott sagt: „Es ist wichtig, eine richtige Mitteilung zur richtigen Zeit an die richtigen Benutzer zu senden.“ Der Schwerpunkt liegt in den Kommunikationsplattformen in Rahmen der globalen PR-Revolution, die die aktuellen Regeln sozialer Netzwerke und anderer Kommunikationskanäle widerspiegeln und die man für hochwärtige und persönliche Kommunikation mit dem Kunden verwenden kann. Es konzentriert sich auf den langfristigen Aspekt des Aufbaus von Kundenbeziehungen und zeigt alle Ratschläge zu relevanten Fallstudien.

Tony Langham: Reputation Management: The Future of Corporate Communications and Public Relations

Obwohl der Aufbau eines guten Rufs ein Grundpfeiler jeder PR-Abteilung eines erfolgreichen Unternehmens zu sein scheint, finden wir überraschenderweise nicht zu viele Bücher auf dem Markt, die uns sachliche und aussagekräftige Ratschläge dazu geben würden. Der Autor des Buches, Tony Langham, behauptet, dass „ein guter Ruf die Zukunft der PR und der Unternehmenskommunikation darstellt„. Und genau das beweisen die Fallstudien der weltweit erfolgreichsten Marketingunternehmen.

Neben vielen beeindruckenden Modellen und Diagrammen bietet das Buch eine Vielzahl von Motivationsaufsätzen und exklusiven Interviews mit CEOs der weltweit führenden Unternehmen. Er befasst sich mit aktuellen Themen wie fake news, Cybersicherheit oder Mobbing im Internet. Es gibt auch persönliche Beiträge von fast vierzig prominenten Weltmanagern, die erklären, wie sie selbst den Ruf ihres Unternehmens erhöht haben. Dieses Buch sollte ein unverzichtbares Lehrmaterial für alle führenden Marketingpositionen und Studenten solcher etablierter Branche werden.

Alexander Jutkowitz: The Strategic Storyteller – Content Marketing in the Age of the Educated Consumer

Geschichten sind nie aus unserer Welt verloren gegangen. Die richtige Geschichte bestimmt unseren Platz in dieser Welt. Dies gilt auch für Ihr Unternehmen.

Alexander Jutkowitz hatte in mehr als 30 Ländern der Welt viele interessante Positionen im Bereich der digitalen Architektur, Politik und Kreativität inne und vereint nun all seine Erfahrungen als CEO erfolgreicher multinationaler Unternehmen. Anhand vieler Beispiele der erfolgreichsten Marken der Welt wird gezeigt, wie Sie mit einem richtigen kreativen Konzept Schwächen in kurzer Zeit in neue Möglichkeiten verwandeln können. Das Buch erklärt, wie das individuelle und kollektive kreative Potenzial durch das Erstellen von Geschichten gestärkt werden kann, hilft beim Verständnis von Strategien zum Erzählen von Geschichten und berät bei der Verbreitung von Geschichten in der heutigen digitalen Umgebung. „Überqueren Sie demografische Stereotypen und konzentrieren Sie sich auf die Momente, die uns verbinden„, rät der Autor.