{"id":3850,"date":"2020-11-25T10:54:42","date_gmt":"2020-11-25T09:54:42","guid":{"rendered":"https:\/\/mediaboard.com\/?p=3850"},"modified":"2020-11-25T10:57:09","modified_gmt":"2020-11-25T09:57:09","slug":"ako-socialne-siete-zmenili-pr","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediaboard.com\/sk\/ako-socialne-siete-zmenili-pr\/","title":{"rendered":"Ako soci\u00e1lne siete zmenili PR"},"content":{"rendered":"\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Soci\u00e1lne siete a public relations s\u00fa v s\u00fa\u010dasnosti nenahradite\u013en\u00fdmi zlo\u017ekami tvoriacimi komunik\u00e1ciu zna\u010diek. Mali by sa tieto dve oddelenia spoji\u0165 v jedno? \u010ci u\u017e sa ich chyst\u00e1te integrova\u0165, alebo pripravujete ich bl\u00edzku spolupr\u00e1cu, pre\u010d\u00edtajte si na\u0161e tipy, ako ich skombinova\u0165, aby z toho mala va\u0161a spolo\u010dnos\u0165 \u010do najv\u00e4\u010d\u0161\u00ed prospech.<\/span><\/p>

Odbor public relations sa neust\u00e1le men\u00ed – a s n\u00edm aj potrebn\u00e9 znalosti, schopnosti a n\u00e1stroje. Najv\u00e4\u010d\u0161\u00ed vplyv na PR mal v\u0161ak pr\u00edchod soci\u00e1lnych siet\u00ed. Tento nov\u00fd druh m\u00e9di\u00ed raz a nav\u017edy zmenil sp\u00f4sob, ak\u00fdm zdie\u013eame a propagujeme novinky a pr\u00edbehy.<\/span><\/p>

PR profesion\u00e1li dnes musia dennodenne bojova\u0165 s niekedy nekon\u010diacim pr\u00edlivom spr\u00e1v a pr\u00edspevkov na soci\u00e1lnych sie\u0165ach. Obidva odbory pritom musia by\u0165 neust\u00e1le v strehu a pripraven\u00e9 na pr\u00edpadn\u00fa kr\u00edzu, ktor\u00e1 m\u00f4\u017ee vzplan\u00fa\u0165 z p\u00f4vodne nen\u00e1padnej z\u00e1kazn\u00edckej s\u0165a\u017enosti. V\u017edy je preto na mieste kr\u00edzov\u00fd pl\u00e1n, ktor\u00fd spolo\u010dnos\u0165 na nepr\u00edjemn\u00fa situ\u00e1ciu priprav\u00ed.<\/span><\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Ako do seba zapadaj\u00fa soci\u00e1lne m\u00e9di\u00e1 a PR?<\/span>\u00a0<\/span><\/h2>

S n\u00e1rastom marketingu na soci\u00e1lnych sie\u0165ach, si za\u010d\u00ednaj\u00fa niektor\u00ed PR odborn\u00edci uvedomova\u0165, \u017ee medzi t\u00fdmito dvoma discipl\u00ednami existuje prirodzen\u00e9 spojenie. Obe s\u00fa toti\u017e zalo\u017een\u00e9 na komunik\u00e1cii, soci\u00e1lne siete navy\u0161e zosil\u0148uj\u00fa dosah PR – umo\u017e\u0148uj\u00fa mu r\u00fdchlej\u0161ie a \u00fa\u010dinnej\u0161ie zasiahnu\u0165 v\u00e4\u010d\u0161ie mno\u017estvo \u013eud\u00ed.<\/span><\/p>

Pr\u00edkladom m\u00f4\u017eu by\u0165 tla\u010dov\u00e9 vyhl\u00e1senia, ktor\u00e1 sa prostredn\u00edctvom soci\u00e1lnych siet\u00ed dostan\u00fa k r\u00f4znym skupin\u00e1m publika. Predt\u00fdm smerovalo PR len na „vyvolen\u00e9“ skupiny \u013eud\u00ed, napr\u00edklad na investorov. S pr\u00edchodom soci\u00e1lnych siet\u00ed vznikla mo\u017enos\u0165 oslovova\u0165 a zap\u00e1ja\u0165 aj \u0161ir\u0161ie publikum.<\/span><\/p>

PR na soci\u00e1lnych sie\u0165ach umo\u017en\u00ed va\u0161ej zna\u010dke vybudova\u0165 osobnej\u0161\u00ed vz\u0165ah so z\u00e1kazn\u00edkmi, navy\u0161e budete p\u00f4sobi\u0165 dostupnej\u0161\u00edm dojmom. PR odborn\u00edci bud\u00fa pri p\u00edsan\u00ed pr\u00edspevku doslova vo svojom \u017eivle. Vedia toti\u017e, ako do komunik\u00e1cie zapoji\u0165 influencerov, prostredn\u00edctvom ktor\u00fdch sa d\u00e1 dosta\u0165 do povedomia produkt, ktor\u00fd va\u0161a zna\u010dka propaguje. Vedia tie\u017e budova\u0165 vz\u0165ahy so z\u00e1kazn\u00edkmi, z ktor\u00fdch m\u00f4\u017ee va\u0161a spolo\u010dnos\u0165 v bud\u00facnosti vy\u0165a\u017ei\u0165.<\/span><\/p>

Ako prepoji\u0165 PR a soci\u00e1lne siete?<\/span><\/h2>

V niektor\u00fdch organiz\u00e1ci\u00e1ch tieto oddelenia spolupracuj\u00fa, v in\u00fdch firm\u00e1ch naopak pracuj\u00fa nez\u00e1visle na sebe. Ako ich prepoji\u0165, aby ich spolupr\u00e1ca prin\u00e1\u0161ala tie spr\u00e1vne v\u00fdsledky?<\/span><\/p>

V prvom rade je d\u00f4le\u017eit\u00e9 si uvedomi\u0165, \u017ee v\u0161etka komunik\u00e1cia va\u0161ej zna\u010dky by mala p\u00f4sobi\u0165 dojmom, \u017ee poch\u00e1dza z jednej organiz\u00e1cie. Niekedy sa toti\u017e st\u00e1va, \u017ee obe oddelenia komunikuj\u00fa rovnak\u00fa t\u00e9mu, ka\u017ed\u00e9 ale in\u00fdm sp\u00f4sobom, \u010do m\u00f4\u017ee by\u0165 pre publikum m\u00e4t\u00face. Hne\u010f na za\u010diatku si preto vytvorte strat\u00e9giu, ktor\u00e1 zjednot\u00ed oddelenia PR a soci\u00e1lnych siet\u00ed. Z ich bl\u00edzkej spolupr\u00e1ce m\u00f4\u017ee vy\u0165a\u017ei\u0165 cel\u00e1 spolo\u010dnos\u0165, preto\u017ee komunik\u00e1cia bude p\u00f4sobi\u0165 s\u00fadr\u017enej\u0161ie a jednotnej\u0161ie.<\/span><\/p>

  1. Z\u00e1kazn\u00edci:<\/strong> T\u00edm soci\u00e1lnych siet\u00ed m\u00e1 ve\u013emi bl\u00edzko k z\u00e1kazn\u00edkom, tak\u017ee m\u00e1 aj preh\u013ead o tom, ak\u00e9 formy komunik\u00e1cie a propag\u00e1cie pre va\u0161u zna\u010dku funguj\u00fa. V\u010faka tomu pon\u00faka zauj\u00edmav\u00fd vh\u013ead pre PR odborn\u00edkov, ktor\u00ed m\u00f4\u017eu na soci\u00e1lnych sie\u0165ach h\u013eada\u0165 sp\u00e4tn\u00fa v\u00e4zbu, alebo u\u017e\u00edvate\u013esk\u00fa generated content (obsah tvoren\u00fd n\u00e1v\u0161tevn\u00edkmi webu), ktor\u00fd by sa hodil pre \u010fal\u0161ie firemn\u00e9 kampane.<\/span><\/li><\/ol>
    1. Etika:<\/strong> Ako zna\u010dka rozhodne nechcete znie\u0165 nemiestne, alebo dokonca bezcitne. Zapojte do komunik\u00e1cie oddelenia Public Relations, od ktor\u00e9ho m\u00f4\u017eete z\u00edska\u0165 d\u00f4le\u017eit\u00fa sp\u00e4tn\u00fa v\u00e4zbu oh\u013eadom t\u00f3nu va\u0161ich ozn\u00e1men\u00ed. PR profesion\u00e1li maj\u00fa z praxe vytvoren\u00fd zmysel pre to, ak\u00fd obsah je vhodn\u00fd a je v s\u00falade s firemn\u00fdmi hodnotami. S ich pomocou m\u00f4\u017ee t\u00edm soci\u00e1lnych siet\u00ed vytvori\u0165 komunik\u00e1ciu, ktor\u00e1 sa zhoduje s \u010fal\u0161\u00edmi aktivitami spolo\u010dnosti.<\/span><\/li><\/ol>
      1. Zdie\u013eanie:<\/strong> Do tla\u010dov\u00fdch spr\u00e1v automaticky zah\u0155\u0148ajte odkazy na firemn\u00e9 soci\u00e1lne siete. Umo\u017en\u00edte t\u00fdm report\u00e9rom a publiku, aby sa s vami v pr\u00edpade potreby r\u00fdchlo a jednoducho spojili.<\/span><\/li><\/ol>
        1. Kr\u00edzov\u00e1 komunik\u00e1cia:<\/strong> Aby sa va\u0161ej zna\u010dke darilo aj na\u010falej, je k\u013e\u00fa\u010dov\u00e9, aby sa v pr\u00edpade akejko\u013evek kr\u00edzovej udalosti spojili t\u00edmy PR a soci\u00e1lnych siet\u00ed a spolo\u010dne koordinovali svoje \u010fal\u0161ie v\u00fdstupy. T\u00edm soci\u00e1lnych siet\u00ed je niekedy prv\u00fd, kto vie o vznikaj\u00facej kr\u00edze, tak\u017ee m\u00f4\u017ee v\u010das upozorni\u0165 PR oddelenia, ktor\u00e9 mu pom\u00f4\u017ee vytvori\u0165 vhodn\u00fa odpove\u010f.<\/span><\/li><\/ol>
          1. Monitoring soci\u00e1lnych siet\u00ed<\/strong>: Takzvan\u00e9 soci\u00e1lne na\u010d\u00favanie (social listening), o ktorom sme ned\u00e1vno p\u00edsali v tomto \u010dl\u00e1nku, by odteraz malo by\u0165 neoddelite\u013enou s\u00fa\u010das\u0165ou ak\u010dn\u00e9ho pl\u00e1nu v\u00e1\u0161ho PR oddelenia. Monitoring soci\u00e1lnych siet\u00ed mu toti\u017e umo\u017e\u0148uje lep\u0161ie pochopi\u0165, ako \u013eudia prij\u00edmaj\u00fa r\u00f4zne ozn\u00e1menia, a \u010di na ne reaguj\u00fa priaznivo. Prostredn\u00edctvom tejto aktivity m\u00f4\u017eete tie\u017e sledova\u0165, ako sa va\u0161a spolo\u010dnos\u0165 spam\u00e4t\u00e1va z pr\u00edpadnej kr\u00edzovej udalosti.<\/span><\/li><\/ol>

            Soci\u00e1lne PR<\/span><\/h2>

            Neodde\u013eujte od seba PR oddelenia a sie\u0165arov, namiesto toho praktikujte „soci\u00e1lne PR“. Mo\u017eno sa nakoniec rozhodnete tieto dva t\u00edmy spoji\u0165 v jeden, alebo im umo\u017en\u00edte viac spolupracova\u0165.<\/span><\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

            Soci\u00e1lne siete a public relations s\u00fa v s\u00fa\u010dasnosti nenahradite\u013en\u00fdmi zlo\u017ekami tvoriacimi komunik\u00e1ciu zna\u010diek. Mali by sa tieto dve oddelenia spoji\u0165…<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":3845,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[8],"tags":[],"acf":[],"yoast_head":"\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\t\n\t\n\t\n\n\n\t\n\t\n\t\n