Podczas webinaru Marcin Szczupak i Marcin Piróg z Mediaboard Polska pokazali, jak wykorzystać dane medialne do oceny efektywności sponsoringu sportowego.
Na przykładzie Mistrzostw Świata w Piłce Nożnej 2026 omówili obecność marek w mediach, działania oficjalnych sponsorów oraz zjawisko ambush marketingu.
Uczestnicy dowiedzieli się, jak mierzyć wartość sponsoringu za pomocą takich wskaźników jak AVE, zasięg, Share of Voice, widoczność marki czy sentyment oraz jak przekładać wyniki analiz na konkretne decyzje biznesowe.