Kako Alensa koristi PRIMe za donošenje boljih PR odluka na globalnoj razini
Pogledajte kako Alensa koristi Mediaboard za praćenje stranih tržišta, usporedbu učinka agencija i mjerenje PR učinka izvan tradicionalnih medijskih metrika.
Komunikacijski izazov
Alensa je online trgovac kontaktnim lećama, naočalama i proizvodima za njegu očiju koji posluje na više od 30 europskih tržišta.
Uz mnogo tržišta, jezika i lokalnih partnera, međunarodnom komunikacijom postalo je složeno upravljati, uspoređivati je i mjeriti.
Alensa je trebala jedan središnji pregled medijskih objava, pouzdan način za reviziju rada agencija i bolju metriku za razumijevanje stvarnog učinka PR-a.
- Praćenje medijskih objava na stranim tržištima
- Usporedbu lokalnog PR-a i učinka agencija
- Mapiranje medijskih krajolika prije maloprodajnog širenja
- Mjerenje PR učinka izvan tradicionalnog GRP izvještavanja
Tri načina na koja Mediaboard pomaže Alensi
Međunarodno praćenje medija
Alensa dobiva centraliziran pregled medijskih objava na odabranim stranim tržištima, što olakšava usporedbu učinka i razumijevanje onoga što se događa u svakoj zemlji.
Revizija učinka agencija
Objektivni medijski podaci pomažu Alensi procijeniti aktivnost, kvalitetu i KPI-jeve lokalnih PR i medijskih agencija na različitim tržištima.
Uvid za širenje na tržišta
Prije ulaska na nova maloprodajna tržišta, Alensa može mapirati lokalni medijski prostor, analizirati konkurente i prepoznati relevantne novinare i medije.
Što je PRIMe?
PRIMe kombinira četiri ključna čimbenika:
- Relevantnost - koliko je spominjanje važno za brend
- Sentiment - je li objava pozitivna, neutralna ili negativna
- Doseg - koliko je objava vidljiva
- Kvaliteta sadržaja - koliko je objava snažna, originalna i korisna
Rješenje
Uz Mediaboard, Alensa je dobila jednu platformu za praćenje medijskih objava, usporedbu tržišta i procjenu učinka PR-a.
Umjesto oslanjanja na nepovezane lokalne izvještaje, tim može raditi s dosljednim medijskim podacima kroz zemlje i koristiti PRIMe za bolje razumijevanje vrijednosti zarađenih medija.
Tri ključna ishoda:
Centraliziran pregled tržišta - Alensa je dobila jedan jasan pregled medijskih objava na odabranim stranim tržištima.
Bolja kontrola agencija - Tim može usporediti aktivnost i učinak lokalnih agencija pomoću objektivnih medijskih podataka.
Smislenije mjerenje PR-a - PRIMe pomaže Alensi procijeniti zarađene medije kroz relevantnost, sentiment, doseg i kvalitetu sadržaja.
Rezultati i prednosti
Mediaboard je pomogao Alensi postići značajne rezultate i otključati niz prednosti.
Jasnije mjerenje PR-a
Alensa može usporediti tradicionalno GRP izvještavanje s PRIMe i dobiti potpuniji pregled učinka komunikacije.
Bolja kontrola na svim tržištima
Centraliziran pregled pomaže timu procijeniti aktivnost, kvalitetu i KPI-jeve lokalnih agencija kroz zemlje.
Bolja priprema za širenje
Prije otvaranja fizičkih trgovina na novim tržištima, Alensa može razumjeti lokalno medijsko okruženje, konkurente i relevantne novinare.
Jedno mjesto za međunarodno praćenje
Tim može pratiti odabrana strana tržišta bez kombiniranja više lokalnih alata za praćenje.
Što Alensa kaže o Mediaboardu
Jan Jelínek
„Uz Mediaboard prešli smo s intuicije na PR vođen podacima. Možemo provoditi reviziju lokalnih agencija, mapirati nova tržišta prije maloprodajnog širenja i koristiti PRIMe za mjerenje stvarnog učinka komunikacije.“
Jedna platforma.
Potpuna kontrola medija.
Bez Mediaboarda
- Zakašnjela ili ograničena medijska upozorenja
- Bez jasnog pregleda sentimenta ili konteksta
- Fragmentirano praćenje konkurenata i trendova
- Ručno praćenje koje oduzima vrijeme
Uz Mediaboard
- Upozorenja u stvarnom vremenu s analizom sentimenta
- Jasan uvid u medijske objave i kontekst
- Konkurentska inteligencija i praćenje trendova
- Automatizirani, učinkoviti tijekovi praćenja
Druge
studije slučaja
Brži radni tijek za PR agencije
Uz Mediaboard, FYI Prague može biti ispred klijentskih priča, preciznije upravljati odnosima s medijima i kreirati izvještaje koji jasno pokazuju učinak komunikacije.
Upravljački partner
FYI Prague
Borba protiv korupcije uz praćenje medija u stvarnom vremenu
Mediaboard pomaže Transparency Internationalu pratiti slučajeve korupcije, javnu nabavu i ključna spominjanja u medijima u stvarnom vremenu, dok timu daje brz pristup povijesnom kontekstu kroz pretraživi medijski arhiv.
Voditelj komunikacija
Transparency International CZ
Vjeruje nam više od 2000 tvrtki:
Spremni ste razvijati svoj brend?
