PR potřebuje měření, které odpovídá realitě
Barcelonské principy, globálně uznávaný rámec pro hodnocení a měření PR, byly v roce 2025 znovu aktualizovány. Verze 4.0 reflektuje rychlý vývoj v oblasti komunikace, technologií a datové analytiky.
Přináší jasný vzkaz: Měření dopadu PR a medializace má být smysluplné, etické a transparentní. A má vycházet ze skutečného dopadu na značku a stakeholdery, ne jen z počtu zmínek.
Principy definované asociací AMEC navazují na desetiletou tradici a zároveň odrážejí nejnovější výzvy, které přináší rozmach digitálních platforem, umělé inteligence i rostoucí nároky na odpovědnost komunikace.
Ale jak tyto ideály převést do praxe? Právě tady přichází PRIMe.
Barcelonské principy 4.0 & PRIMe
PRIMe (Public Reach & Influence Metric) je metrika vyvinutá v Mediaboardu – nejpoužívanější PR platformě v Česku, která expanduje napříč evropským trhem. Tato metrika propojuje kvalitativní i kvantitativní data a překládá je do jednoho srozumitelného skóre. Hodnotí:
- Relevanci obsahu
- Sentiment
- Dosah
- Kvalitu výstupu
Zaměřuje se primárně na mediální kanály (earned media) – tedy na to, co se o vaší značce říká v médiích. Ale nezůstává to jen u nich. Sleduje i to, jaký význam a dopad mají sdělení v očích veřejnosti.
Moderní komunikace je složitá, vícekanálová a rychlá. V takovém prostředí je nutné mít nástroj, který pomáhá rozhodovat se na základě relevantních dat – nejen podle čísel, ale i kontextu a významu. PRIMe vznikl právě proto, aby tento proces zjednodušil.
Jak PRIMe pomáhá naplnit Barcelonské principy 4.0
Barcelonské principy nejsou návod, ale metodický rámec. A PRIMe je nástroj, který pomáhá jejich myšlenky uvést do praxe:
- Měření s cílem: PRIMe usnadňuje sledování konkrétních cílů PR strategie. Bez cíle není měření – PRIMe tento základní požadavek respektuje.
- Kvalita i kvantita: Hodnotí nejen počty, ale i obsahovou relevanci a sentiment. Kombinace dat a interpretace umožňuje nahlížet na výsledky z více úhlů.
- Dopad na publikum: Nezáleží jen na tom, co bylo publikováno, ale jak to rezonovalo. PRIMe měří, co skutečně zasáhlo cílové publikum.
- Etika a transparentnost: Metodika PRIMe je otevřená, konzistentní a replikovatelná. A to je v době AI automatizace zásadní.
V praxi to znamená, že i bez velkých analytických týmů můžete s PRIMe sledovat, jaký skutečný dopad má vaše komunikace. Když se rozhodujete, co dělat dál – PRIMe vám dá silný základ.
PR si zaslouží víc než jen AVE
PR si dlouho vypomáhalo metrikami, které se hodí spíš pro reklamní inzertci – typicky AVE (advertising value equivalency). Barcelonské principy 4.0 dávají AVE definitivně sbohem. A my souhlasíme.
AVE představuje přepočet mediálního výstupu na hodnotu, jakou by měla stejná plocha nebo prostor v reklamě. Je to zjednodušená a často zavádějící metrika, která nebere v potaz kontext, tonalitu ani reálný vliv sdělení.
V aplikaci Mediaboard je AVE stále dostupné – ale jasně označené jako orientační a nedoporučovaný ukazatel. Slouží tam, kde je potřeba srovnání nebo výchozí bod, ale není určen pro hodnocení efektivity PR. Právě proto je PRIMe přirozenou a doporučovanou alternativou, která přináší daleko hlubší insight.
Kvalitativní přístup jako základ
PRIMe vychází z kvalitativního přístupu – sleduje co se o vás říká, kde a jakým tónem. Zohledňuje relevanci obsahu, důvěryhodnost médií i celkové vyznění sdělení.
Na rozdíl od čistě popisných analýz ale PRIMe nejde jen po dojmech. Všechny tyto vstupy překládá do jednoho přehledného skóre, které ukazuje, jaký mediální dopad má vaše komunikace.
Díky tomu získáte hloubkový kontext i srozumitelná čísla – ideální kombinaci pro strategická rozhodnutí, přesný reporting i sledování vývoje v čase.
Závěr: Moderní PR – od kvantity ke kvalitě
PRIMe nenahrazuje Barcelonské principy. Ale umožňuje je jednoduše převést do praxe.
Pomáhá PR profesionálům, kteří nemají čas na dlouhé hodnocení, ale chtějí vědět, co jejich komunikace skutečně způsobila. Pomáhá překlenout propast mezi počtem zmínek a reálným dopadem.
Moderní PR si zaslouží lepší měření medializace. A PRIMe to dokáže.
Chcete vědět víc o tom, jak PRIMe funguje a jak může pomoci vaší komunikaci? Ozvěte se nám – rádi vám ukážeme, jak může PR konečně mluvit jazykem dat, která dávají smysl.
