PR by mělo hrát klíčovou roli ve vedení každé společnosti. Proto jsme spustili unikátní průzkum zaměřený na postavení a význam PR ve firmách.
Nedávno jsme dokončili rozsáhlý průzkum ve střední a východní Evropě, který zkoumal význam a postavení PR ve firmách, jako je ta vaše. Aby PR fungovalo, nemůže hrát druhé housle. Využívají české firmy PR nejen pro potřeby marketingu, ale i k budování brandu? Jak by takové PR oddělení mělo fungovat, co vše k tomu potřebuje a jaká je realita nejen v Česku?
PR by nemělo spadat pouze pod oddělení marketingu, protože jeho dopad přesahuje rámec kampaní a přímo ovlivňuje strategické řízení firmy. Jako klíčový nástroj pro budování reputace, zvládání krizí a komunikaci s klíčovými stakeholdery by mělo mít PR své zastoupení v boardu a podílet se na zásadních rozhodnutích organizace.
Špatné zařazení PR v hierarchii firmy omezuje jeho vliv na strategická rozhodnutí, což snižuje jeho efektivitu při budování reputace a zvládání krizí. Bez napojení na vedení ztrácí PR schopnost rychle a účinně reagovat na klíčové výzvy.
Polovina trhu neměří výsledky PR pravidelně. Bez systematického vyhodnocování chybí firmám jasný přehled o tom, jak PR přispívá k jejich cílům, a ztrácí příležitost optimalizovat své strategie.
V očích vedení oddělení PR postupně stoupá, protože si stále více uvědomují jeho vliv na budování reputace a zvládání krizových situací. PR se tak postupně stává strategickým partnerem, nikoliv pouze podpůrnou funkcí.
COO Mediaboard, Miloš Myšička představil výsledky našeho PR průzkumu na oborové konferenci Forum Media.
České firmy chtějí pomocí externí komunikace především zvyšovat obecné povědomí o své značce, čtvrtina ji pak využívá i jako nástroj zvýšení prodeje.
Věří, že by PR mělo hrát klíčovou roli ve vedení každé společnosti. Proto společnost Mediaboard spustila výzkum zaměřený na postavení a význam PR ve firmách střední a východní Evropy. Dotazníkové šetření probíhá do 8. září a zapojit se zde můžete i vy!
I nejvyšší vedení si postupně uvědomuje význam externí komunikace, čím dál častěji se do ní i aktivně zapojuje, ukazuje průzkum Mediaboardu.
Ozvěte se nám skrze formulář a rádi s vámi vše probereme!
