V mnoha firmách — a nejen v těch českých — se pojmy PR a marketing stále zaměňují. Obě disciplíny bývají shrnuty pod jednu nálepku: „komunikace“. Jenže tahle zkratka škodí. PR a marketing mají odlišné cíle, nástroje i způsob měření úspěchu. A pokud je nerozlišujete, přicházíte o jejich skutečný potenciál.
V Mediaboardu věříme, že pochopení rozdílu mezi PR a marketingem — tedy jasné porozumění tomu, co která disciplína přináší — je základem efektivní komunikace, strategických rozhodnutí i měření dopadu PR. Rozdíl mezi PR a marketingem totiž není detail, ale zásadní součást moderního řízení značky.
🔍 PR a marketing nejsou konkurenti — ale ani dvojčata
📊 Přehled klíčových rozdílů mezi PR a marketingem:
- Marketing prodává, PR buduje důvěru a vztahy.
- Marketing mluví ke zákazníkům, PR komunikuje s novináři, veřejností, investory i zaměstnanci.
- Marketing tlačí na výkon, PR řeší reputaci a dlouhodobý obraz značky.
- Marketing se měří v konverzích a ROAS, PR v sentimentu, dosahu, relevanci a dopadu na značku.
- PR není podmnožina marketingu – je to samostatná disciplína se strategickým přesahem.
🏢 Kde je PR ve vaší firmě? Výsledky průzkumu napoví
Podle našeho mezinárodního PR průzkumu spadá ve většině firem PR oddělení pod marketing. To ale vede k tomu, že PR hraje v organizaci druhé housle a není zapojeno do rozhodovacích procesů.
A to je chyba.
PR má přímý vliv na:
- zvládání krizí,
- vztahy s investory a veřejností,
- employer branding a interní komunikaci,
- strategické směřování firmy.
Jestli tedy ve vaší firmě ještě PR nemá hlas v boardu, je možná čas to změnit. Moderní PR už dávno není jen „hlídání reputace“. Je to hybná síla komunikace, která umí vytvářet byznysový dopad.
📐 Měření ukazuje rozdíl mezi PR a marketingem: AVE nestačí
Proč jsme vytvořili metriku PRIMe na měření medializace?
Zatímco marketing dlouhodobě operuje s výkonnostními daty, PR se v mnoha firmách stále měří „pocitově“. Anebo neefektivně — pomocí zastaralých metrik typu AVE, které jsou podle Barcelonských principů zcela nevhodné.
Proto jsme v Mediaboardu vyvinuli vlastní metodu měření: PRIMe – Public Reach & Influence Metric. Zohledňuje sentiment, relevanci, dosah i kvalitu obsahu a vytváří jedno srozumitelné skóre, které umožňuje porovnávat dopad PR výstupů napříč kanály i konkurencí.
Díky PRIMe získává PR konečně:
- tvrdá data pro board,
- podklady pro strategická rozhodnutí,
- možnost řídit se výsledky, ne dojmy.
Ukažte výsledky svého PR v číslech.
🤝 Rozdíl mezi PR a marketingem? Když si přestanou lézt do zelí, funguje to
Místo boje o rozpočet by měl být vztah PR a marketingu synergický. Marketing pracuje s tahem na branku, PR se stará o to, aby bylo kam mířit.
Chcete, aby vaše PR konečně dostalo váhu, kterou si zaslouží?
Začněte tím, že si ujasníte rozdíl mezi PR a marketingem — a postavíte obě disciplíny vedle sebe, ne jednu pod druhou.
🧭 Shrnutí: PR ≠ marketing. A to je dobře.
PR a marketing se doplňují. Oba mají své místo v komunikační strategii. Ale:
👉 PR není podmnožina marketingu
👉 PR potřebuje vlastní cíle, nástroje a reporting
👉 PR patří do boardu — jinak nedokáže plnit svou roli
🎯 Chcete, aby vaše PR konečně dostalo váhu, kterou si zaslouží?
Chcete, aby vaše PR konečně dostalo váhu, kterou si zaslouží?
Začněte tím, že si ujasníte rozdíl mezi PR a marketingem — a postavíte obě disciplíny vedle sebe, ne jednu pod druhou.
Vyzkoušejte Mediaboard — nejpoužívanější PR nástroj v Česku. A posuňte svou komunikaci na vyšší úroveň.
