Co je GRP?
GRP (Gross rating point) je kumulovaná sledovanost v populaci nebo cílové skupině – to nám poví výpočet tzv. GRP. Veličina nám popisuje zásah PR kampaně na vzorku široké nebo také univerzální cílové skupině, která odpovídá celkové populaci obyvatel starších 15 let. Jedná se tedy o „koupěschopné“ obyvatelstvo, na které má cenu směřovat naše marketingové aktivity.
Jak vypočítat GRP?
Výpočet získáme součtem sledovaností ratingů jednotlivých inzerátů v kampani. Stačí nám k tomu dva údaje. První reach = dosah, násobíme s průměrnou frekvencí zásahu. Jednoduchý příklad: Naše kampaň má dosah 15 % na určenou cílovou skupinu, průměrná frekvence zásahu je 5 (tj. zasáhne cílovou skupinu 5krát). Tyto dvě čísla spolu vynásobíme (15 x 5) a vyjde nám GRP 75. Většina výpočtů GRP se pohybuje kolem 100.
GRP a TRP
GRP (Gross rating point) je výpočet kumulované sledovanosti v určitém vzorku cílové skupiny. TRP (Target Rating Point) je často s GRP spojováno. Musíme si určit, o jakou část populace nám jde, např. ženy ve věku od 20–40 let, a podle toho určit procento sledovanosti. Vztah mezi GRP a TRP určuje tzv. afinita neboli míra vhodnosti.
Proč je GRP klíčový v plánování kampaní?
Co je GRP už víme – GRP je ale také nezbytným ukazatelem při plánování reklamních kampaní, protože pomáhá určit celkový zásah sdělení v rámci cílové skupiny. Inzerenti a marketingoví specialisté jej využívají k optimalizaci rozpočtu, aby dosáhli maximálního efektu při co nejnižších nákladech. Vyšší GRP znamená širší dosah, avšak příliš vysoká hodnota může signalizovat zbytečné opakování reklamy, které může vést ke snížení účinnosti kampaně.
Jak GRP propojit s digitální reklamou?
Ačkoliv byl GRP historicky používán především v televizi a rádiu, dnes se stává součástí i digitální reklamy. Online platformy jako YouTube nebo programatická reklama umožňují měřit GRP na základě zhlédnutí a interakcí uživatelů. Kombinace GRP s moderními digitálními metrikami, jako je viewability (viditelnost reklamy) nebo engagement rate (míra zapojení), poskytuje komplexní přehled o efektivitě kampaní napříč různými kanály.
